Por enquanto, a iniciativa acontece apenas nos Estados Unidos. A Pepsi americana deixará de destinar US$ 20 milhões em propaganda para apoiar projetos sociais. A companhia não descarta a possibilidade de ampliar os planos para outros países. O investimento será aplicado em ações que vão desde a renovação de parques na Pensilvânia até melhoraria dos hábitos alimentares das crianças da Louisiana, além do fornecimento de transporte gratuito a doentes de câncer.

"A Pepsi sempre teve uma publicidade muito boa, mas nos demos conta de que era o momento de evoluir e dar aos consumidores a oportunidade de que nos dissessem como 'refrescar' realmente suas comunidades", explicou à Agência Efe, Ana María Irazabal, diretora de marketing para Pepsi nos EUA, fazendo uma associação ao nome da campanha, “The Pepsi Refresh Project”. Lançada em janeiro deste ano, a iniciativa já financiou 192 projetos que beneficiam 45 mil pessoas nos EUA. A expectativa é de que até o final do ano o projeto alcance mais de 360 ações ambientais, alimentícias, artísticas, educativas e de melhoria de vizinhanças.

A Pepsico tem uma associação sem fins lucrativos com função de apoiar projetos sociais, mas a ideia é fazer marketing de forma diferenciada. "Claro que é publicidade, mas se trata de uma tática diferente. Sabemos que quando os consumidores veem que a empresa faz algo por sua comunidade, algo tangível, sua intenção de compra é muitíssimo mais alta, por isso completamos o objetivo final da publicidade", explicou a executiva.
Fonte: Portal Exame

Veja também:

Pepsico amplia portfólio na linha de alimentos saudáveis

Pepsico cria campanha para reciclar embalagens de salgadinhos